Como era a propaganda do café nos séculos passados?

Aceita um café?

Essa é uma pergunta recorrente no dia: logo ao acordar, durante o trabalho, depois do almoço, na sala de espera do consultório médico… Essa verdadeira mania nacional faz sucesso também na maior parte do mundo.

Pesquisas indicam que a disseminação do café como bebida e estilo de vida – em que locais com café se tornam pontos de encontro e reuniões – se deu por conta da propaganda. Lá em 1857, a primeira publicidade dos grãos contava em jornais os benefícios de seu consumo e criou os primeiros adeptos.

Com o decorrer dos anos, a publicidade ganhou força na sociedade e o café também. Então fica a pergunta:

Como era a propaganda do café nos séculos passados?

O Museu do Café irá esclarecer essa dúvida. A instituição conta a história dos grãos no século XX, aqui no Brasil, através de materiais publicitários vinculados em jornais neste período histórico.

A exposição À Venda: propagandas de café em jornais e periódicos fica disponível para visitação a partir do dia 28 de dezembro (quarta-feira).

Imagem: Reprodução/Café Seleto

Por meio de 81 anúncios publicados em São Paulo e no Rio de Janeiro, entre as décadas de 1900 e 1950, o público pode viajar no tempo pelas diversas estratégias das marcas de café para atrair o consumidor, desde pequenas notas até anúncios mais sofisticados.

A mostra é dividia em três módulos: o primeiro retrata os anos entre 1900 e 1929, nas quais o elemento mais ressaltado era o sabor do café. Na maioria das vezes, os impressos traziam anúncios pequenos, textuais ou com ilustrações mínimas.

O segundo trecho destaca os anos de 1930 a 1949, que apresentavam propagandas mais elaboradas, com ilustrações e textos extensos e, por consequência, ocupavam maior espaço nos jornais.

Imagem: Reprodução/Azulejos Antigos no Rio

O terceiro e último módulo encerra a exposição, apresentando ao público principalmente anúncios de café solúvel, datados entre 1950 e 1959. As publicações divulgavam a rapidez e facilidade no preparo dessa linha e, fugindo do consumo doméstico, se voltam para o ambiente de trabalho.

“Essa é uma maneira de entender as transformações dos hábitos de consumo da bebida na mesa dos brasileiros. A exposição ilumina por meio de anúncios de grande circulação as várias formas e estratégias de comunicação para venda do produto, do pequeno comércio às grandes marcas, do café moído na hora à inovação do solúvel”, comenta a diretora executiva do Museu do Café, Marília Bonas.

Museu do Café

O Museu do Café fica à rua XV de Novembro, 95, no Centro Histórico de Santos.

Os ingressos para visitação custam R$ 6, estudantes e pessoas acima de 60 anos pagam meia-entrada. Aos sábados, a visitação é gratuita.

Funciona de terça-feira a sábado, das 9 às 17 horas, e aos domingos, entre 10 e 17 horas. Mas entre dezembro e abril, o equipamento abre também às segundas-feiras, das 9 às 17 horas.