Santos ocupa o 3º lugar nacional no faturamento de franquias, segundo pesquisa

Quando a gente pensa em franquias de sucesso, logo vem à cabeça cidades gigantes como São Paulo ou Rio, certo? Mas uma pesquisa recente mostrou que, quando o assunto é faturamento com franquias, quem está brilhando mesmo é a nossa Santos. Segundo o ranking da Associação Brasileira de Franchising (ABF), divulgado neste segundo semestre de 2025, Santos conquistou o terceiro lugar entre as cidades do Brasil que mais cresceram em receita no setor de franquias. Isso quer dizer que deixou para trás capitais importantes como Florianópolis, Salvador e até a própria São Paulo.

O crescimento foi de 19,51% no semestre em comparação com o mesmo período do ano passado, enquanto a média nacional ficou em 11,6%

Portanto, a movimentação dos santistas (e de quem aposta na cidade) rendeu nada menos que R$ 756 milhões só nos primeiros seis meses do ano – bastante acima dos R$ 632 milhões do ano passado.

O que explica esse salto e o que isso representa para quem vive, trabalha ou pensa em empreender na Baixada? A gente te conta.

Franquias: o que está movimentando o setor em Santos?

Antes de entrar nos detalhes locais, vale olhar para o contexto maior do franchising no Brasil.

Segundo a ABF, o setor de franquias segue em expansão mesmo diante dos desafios econômicos do país. Para se ter uma ideia, atualmente, mais de 69% dos municípios brasileiros já têm pelo menos uma empresa franqueada operando. No ranking das categorias, Alimentação – Comércio e Distribuição lidera nacionalmente, com 23% do faturamento, puxada, inclusive, pelas vendas de Páscoa. Já Saúde, Beleza e Bem-Estar aparece na sequência, com 15% do total, e Limpeza e Conservação e Serviços Automotivos empatam em terceiro, com 12% cada. Isso mostra como a diversificação de áreas tem sido estratégica para o crescimento do setor nos últimos anos.

Por dentro dos números: por que Santos subiu no ranking?

O levantamento mostra que, no primeiro semestre do ano, só Porto Alegre e Jundiaí superaram Santos em crescimento de faturamento de franquias. No entanto, o cenário de Santos chama a atenção por outro motivo: o percentual de aumento foi superior ao da cidade de São Paulo, a maior do país, que ficou com 14,64%.

E isso não acontece por acaso. Os investimentos em infraestrutura urbana e a capacitação profissional colaboram para criar um ambiente mais propício ao empreendedorismo na região. Iniciativas que visam tornar a cidade mais atrativa para quem pensa em abrir o próprio negócio, somadas à demanda dos moradores por serviços especializados e de qualidade, resultam em oportunidades para novos franqueados.

E, depois da pandemia, a atratividade de Santos como cidade de médio porte para quem pode trabalhar remoto aumentou significativamente para os mais jovens.

Além disso, a tradição do porto e do polo logístico, que atrai empresas de diversos segmentos, faz com que o mercado santista seja visto com bons olhos tanto por redes nacionais como por marcas regionais em expansão. Um público consumidor diverso, que inclui moradores, turistas e a movimentação intensa ligada ao porto, também estimula o surgimento de novas unidades de franquias por aqui.